第一财经日报:保健品市场乱象亟须整治

2018年04月16日 22:26 第一财经日报

社论:保健品市场乱象亟须整治

社论

内蒙古凉城县警方日前通告,已将广州医生谭秦东损害鸿茅药酒商誉一案移送司法机关,将围绕该案的争议再度推上舆论漩涡。

谭秦东去年12月19日在互联网上发表《中国神酒“鸿毛药酒”,来自天堂的毒药》(原标题)一文,今年1月10日,凉城县公安人员将其在自家小区楼下抓捕并带往内蒙古羁押调查。相比跨省抓捕引发公众声讨,鸿茅药酒本身引来的争议之声更大。

鸿茅药酒因持续多年的广告轰炸,可以说人尽皆知,酒精与中药材融合的药酒作为传统补品之一,具体疗效如何目前尚无定论。但可以明确的是,与其他保健品类似,都具有制作成本低和营销费用高的特点,并且市场定位主要针对中老年人群体。根据央视市场研究媒介智讯(CTR MI)数据,2016年中国电视广告投放额排名中,鸿茅品牌(包括酒精饮品、活动、商业及服务性行业等)以150亿元投放额拔得头筹,同比增长96.4%。

鸿茅药酒并不是个例,近年来,随着人民生活水平的提高,人们对健康日益关注,保健品在我国逐渐形成了一个巨大的产业,但是广阔的市场前景和诱人的利润空间也为不良商人提供了“温床”。

现状是,不少保健品厂商把心思主要花在营销上,热衷于炒作各种高科技概念,极尽宣传鼓吹能事。结果往往是,哪些保健品广告做得最多,在市场上就卖得最火,就能顺势占领市场,而成本和研发费用则只占很小比例,作用往往微乎其微。

更有甚者,近年开始兴起、专门坑骗老年人的保健品已在全国遍地开花,老年人上当受骗的事件也在各地频频出现,产生了极坏的社会影响。但这种多数人都能看明白的“忽悠”销售,在实际监管中却遇到了不小的障碍。因为这些被“吹”得神乎其神的产品,其中不少为合法正规产品,在注册审批备案、标签标识声称等方面都没有问题,在日常产品抽检中都能顺利过关。

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