鸿茅掌门人的发家史:狂轰滥炸的广告宣传

2018年04月16日 22:41 新浪综合

鸿茅掌门人的发家史

来源:令孤 8字路口

2007年9月1日,中国最后一位蒙古王爷奇忠义在呼和浩特去世,享年81岁。他是成吉思汗的第34代嫡孙,原名奇渥温·孛儿只斤·伊尔德尼博录特,做过内蒙古自治区的政协副主席。

没过几天,一个人站出来说自己也是成吉思汗的嫡传后裔。他就是鸿茅药酒公司的董事长鲍洪升。

并且,他说自己是成吉思汗的第19代子孙,这要比奇忠义王爷整整高出15辈。如今,这些介绍出现在他在网上的各种资料中。

没人知道他的族谱是怎样推算出来的。但他的成功,却是实实在在。在这一年10月,他推出了全新的鸿茅药酒产品,迅速销向全国市场,当年就开了5万多家门店。而在前一年他收购这家药酒厂时,它已濒临破产。

对广大瓜众来说,即使没喝过鸿茅酒,也一定见过它的广告。2017年,鸿茅公司成为中国广告投放额最多的企业,排在它后面的是宝洁和可口可乐。

在广告中,鸿茅药酒有好多种疗效,还能治“脱发白发”。可惜,它没能治得了鲍董事长自己。

估计还是喝少了。

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鲍董事长说,他很崇拜古人的一句话,以一则成,以二三则败。意思是:“干一行要爱一行,今天干这个明天干那个不是我的性格,我是个认死理的男人。”

他所爱的这个行业,远远不止药酒。

他本来学的是中文,1984年毕业后去了国企上班。90年代下海潮兴起后,他也开了公司,之后离开家乡内蒙古,前往北京闯荡。

在京城,鲍董事长学到两点知识:一是营销策划很重要;二是做保健品很有前途。

之后,他就和肾病医生张大宁联合,打造了一款名叫“护肾宝”的产品。

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