春节档影片宣发刷墙跑场 四大民营影业各有“大菜”

2018年02月14日 00:20 证券日报

■本报记者 谢若琳 

随着院线布局不断下沉,小镇青年成为春节期间贡献票房的中坚力量。而热门电影背后的宣发团队,也深入到广阔天地的农村,大有作为。

《证券日报》记者发现,农村宣传墙上的标语,有的已经由“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”代替了“少生孩子多种树”。继四、五线城市的小镇青年后,“十八线农村”的返乡大军俨然成为春节档争夺的新客群。

对此,业内的声音不同,有的认为农村市场仍有空间,有的则认为农村宣传纯粹是“噱头”。可以肯定的是,随着春节临近,竞争已白热化,各大片方的宣发费用猛增。据透露,《捉妖记2》的宣发费用高达4亿元,是第一部的数倍之多。

《捉妖记》曾在暑期档夺得当时国内票房冠军,声名大噪。当记者聊起当年业内传言称该片宣发费用可谓“巨额”,一位不愿具名的资深从业人士表示:“那个年代(《捉妖记》上映时)不可能花那么多钱的,那时没有《美人鱼》,没有《战狼2》,20亿元(总票房)到头了,没人敢花那么多的(宣发费用)。”

实际上,《捉妖记1》距今不过2年多的时间,但是在当下国内影视圈热衷“快餐”的背景下,似乎已经过了很久。

“五大”聚集独缺乐视 票房有望再创新高

春节档历来是影视集团必争之期。从今年的情况来看,竞争可谓激烈《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《红海行动》、《熊出没·变形记》、《祖宗十九代》等片均选在大年初一(2月16日)当天上映。

根据淘票票专业版APP数据,截止到2月13日记者截稿时,春节档累计预售票房已经达到4.8亿元,其中大年初一(2月16日)预售票房3.72亿元。

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