共享办公巨头WeWork在华加速扩张

2018年02月13日 22:26 一财网

共享办公巨头WeWork在华加速扩张

陈淑贞

进入中国市场一年半后,共享办公巨头WeWork宣布将进入深圳,以及厦门、成都、苏州、杭州等8个城市。

2016年7月,WeWork正式进入中国市场,首站是上海。截至目前,WeWork在大中华区只进入了上海、北京、香港三座城市,开店数量是11家。

尽管在中国的覆盖率依然偏低,但无损大众对这个品牌的认知度。时至今日,大众提及在资本市场获得青睐的优客工场等本土品牌,仍无法忽略WeWork带来的启发和影响。

异地扩张的过程中,WeWork这个行业先锋能否展现比本土公司更多优势?另一面是,WeWork在大中华区的扩张步伐能否高于集团平均速度?

WeWork在全球范围内以每年翻番的速度成长。有一串数据可以佐证:截至2017年3月,WeWork拥有超过120个办公空间,全球会员数超过9万名;如今,前后不过一年,WeWork的官方数据显示,已在全球20个国家,66座城市,拥有212个办公空间,会员超过20万。

“如果中国(扩张)不比全球速度快几倍,就是我的工作没做好。”WeWork大中华区总经理艾铁成表示,目前正在紧锣密鼓地跟深圳本地的合作伙伴筹备中。

从上海、北京再到筹备中的深圳,计划中的苏杭、成都等城市,是一线到准一线(强二线)城市的下沉过程,然而又是扩张过程中不得不攻克的堡垒。

经济、人口、城市的创新程度、文化底蕴等因素,将成WeWork进入一座新城市之前的考察和调研重点。

WeWork花了大量时间在前期调研阶段。艾铁成说,“我们花了很多时间了解中国这个市场,了解中国会员,包括创业公司、大中型企业,以及本地的合作伙伴。”

艾铁成于2017年9月加入WeWork,在此之前,他任职于迪士尼。这两个工作有共同点,便是全球性的品牌如何在中国落地。

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