新消费10大猜想:线下门店迎并购潮,大妈或成新变量

2018年01月14日 22:00 财经头条

如果说2017年是新消费的开年之战,资本只是简单试探,消费者们也是刚刚唤醒了消费升级的味觉,经历了2017洗礼之后,2018年的新消费可谓是蓄势待发,各方力量角逐,传统玩家们都在酝酿入场,新的未知变量正在生根发芽,龙猫君也来斗胆猜想一下2018年的新的大变局。

文/龙猫君 编辑/王君 新消费内参(cychuangye)

猜想⑩

新消费中早期投资减少

现金流中后期项目迎来收割期

通过去年一年的拉锯和试探,新的一年资本在消费和零售领域的项目的早期试探已经结束,投向早期品牌的项目和没有数据的项目将会越来越少,未来一年资本的投资可能将会向几类项目聚集:

一类是已经在2017年验证了销售数据的品牌类公司。比如某些消费升级新品类的头部新创业者在2018年会拿到更多的钱,因为已经验证自己的数据,从而需要更多钱走进线下,另外一方面新的消费品牌也需要像当年的传统消费品牌一样寻找到自己的投放主阵地,钱也需要开始花在品牌投放上了,所以与此伴随的可能是新媒体投放价格会进一步上涨。 

另外一类是传统产业现金流项目会受到资本的追逐。尤其是随着最近大波实体消费制造业IPO过会会催生一波人民币基金从新去锁定中后期的消费品项目。

这些传统现金流消费品项目一种会是区域性的品类龙头企业。比如武汉、成都、长沙的本土区域现金流好的烘焙、茶饮连锁、四川的餐饮、食品、调味品这些品类的项目由于现金流状况充足,在进入资本后规范财务快速进入到IPO冲刺期。

还有一种可能不是区域龙头,而是原品牌的消费升级。比如传统企业创始人基于原有资源二次创业,快速依靠原有渠道上量,这种消费品创业模式会越来越受到青睐。或者是基于现有资源进行的新零售探索和孵化,又或者是向产业链上下游进行的资源盘活会受到资本的喜爱。 

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